Вечеря за работа в мрежа #003 – Личен и професионален годишен преглед, планиране и поставяне на цели.

На 16 октомври „Жените в маркетинга – България“ ще бъде домакин на второто ни събитие с присъствие в Пловдив – вечеря за работа в мрежа с двама гост-лектори на тема Личен и професионален годишен преглед, планиране и поставяне на цели. 

Присъединете се към нас за интимна вечеря в мрежа, където ще рестартираме и двете човек и наръчникВ първия разговор, Ваня Кандова води практичен личен годишен преглед: какво да запазите, какво да промените и как да си поставите цели, които реално ще постигнете. Във втория случай, Петя Терзиева деконструира работата на един съвременен маркетингов отдел – какво да се измерва, как да се забелязват загуби и къде да се инвестира за постигане на реално въздействие. Елате за топъл разговор на масата; тръгнете си с ясен личен план за действие и по-прецизна маркетингова карта с резултати.

Вечерята ще се състои на 16 октомври (четв.) от 19:00 до 23:00 в уважавания ресторант Съборна 23. Нашата гостуваща група ще се наслади на самостоятелна зала, където ще можем да се свържем, да обменим идеи и да чуем вдъхновяващите лекции на двамата лектори.

Относно лекторите и лекциите

---

Описания на сесиите

Годишен преглед, планиране и определяне на цели от отдела по маркетинг

Петя Терзиева

Ефективно управление на многофункционален маркетингов отдел

Днешният маркетингов отдел е много повече от „реклама“. Това е динамична екосистема, където се срещат стратегия, креативност, технологии, комуникации и бизнес резултати. Като лидери и практици, ние балансираме изграждането на марка, пускането на продукти на пазара, дигиталните кампании, управлението на бюджета и корпоративната репутация – всеки ден.

Тази сесия е форум за споделяне на практики, обмяна на опит и създаване на нови подходи. Ще разгледаме ключовите аспекти на управлението на многофункционален маркетингов екип и как да ги приложим в реални условия.

Какво ще обхванем

Ще се съсредоточим върху три основни теми:

1. Анализ на годишния преглед – как да се проведе професионална, конструктивна оценка на резултатите.
2. Планиране – как да структурираме календара, бюджета и приоритетите.
3. Поставяне на цели – как да си поставим ясни, реалистични и амбициозни цели за предстоящата година.

Всички теми са базирани на практика, с реални примери, предизвикателства и решения, релевантни за българския маркетингов контекст.

Практически модел за структуриране на маркетинговата работа

• Маркетинг на марката – стратегическо позициониране, ценност на марката, идентичност и разпознаваемост; правене на марката автентична и трайна във времето.
• Продуктов маркетинг – таргетиране, ценностни послания, подкрепа за търговско изпълнение и ключови моменти от пускането на продукти на пазара.
• Маркетинг на ефективността – управление на дигитални канали и оптимизиране на възвръщаемостта на инвестициите.
• Корпоративни комуникации, КСО и PR – управление на репутацията, партньорства, медийна видимост и социално въздействие.

Годишен преглед: Фондация за бъдещето

Измерете какво е важно и превърнете прозренията в действия:

• Ключови показатели за ефективност на марката: осъзнатост, асоциации, предпочитания.
• Ключови показатели за ефективност на продукта: успех на новия продукт, яснота на комуникацията.
• Ключови показатели за ефективност (KPI) на производителността: ROAS, CPA, CTR, LTV, най-ефективни канали.
• Ключови показатели за ефективност (KPI) при закупуване на медийно съдържание: ефикасност и ефективност на платените кампании.
• Ключови показатели за корпоративна социална отговорност (КСО): обществено въздействие, медийно отразяване, ангажираност на служителите.

Планиране и поставяне на цели

• Определете цели, които са ясни, измерими и вдъхновяващи.
• Изградете годишен маркетингов календар който балансира стратегическите инициативи с тактическото изпълнение.
• Бюджет както за дългосрочни инвестиции в марката, така и за краткосрочни кампании за ефективност.
• Координирайте между екипите за да се избегне дублирането на ресурси и противоречивите послания.

Управление на канали – платени и собствени медии

Създайте интегрирана стратегия за всички канали:

• Платени медии: дигитална реклама, ATL, BTL, медийно планиране, закупуване и оптимизация.
• Притежавани медии: корпоративни сайтове, блогове, социални профили, бюлетини, вътрешни платформи.
• Управление на съдържанието: последователно, релевантно съдържание, което подсилва цялостната стратегия.

Структура на екипа: Организиране за изпълнение

Примерна структура за многофункционален отдел:

• Управление на марки и продукти
• Корпоративни комуникации, КСО и PR
• Творчески екип (вътрешен или външен)
• Изследвания и анализи / Прозрения
• Медийно планиране и закупуване
• Екип за собствено и платено медийно съдържание

Целта е да се проектират плавни процеси, които позволяват бърза адаптация и ефективно изпълнение.

Резултат

Целта ни е да си тръгнем с практични идеи, конкретни решения и свежо вдъхновение за нови начини на работа.

Как да преглеждаме, планираме и си поставяме цели за личен и професионален кариерен успех

Ваня Къндова

Това няма да е лекция в класическия смисъл, а среща, на която ще се движим заедно – навътре към себе си и навън към лидерството. Ще работим с личен компас за 2026 г., за да видим какво ни зарежда с енергия, къде губим енергия и кои ресурси често подценяваме, но биха могли да бъдат нашата сила.

Чрез въпроси, кратки упражнения и споделен опит ще търсим вътрешната навигация, която прави един лидер устойчив, адаптивен и уверен в несигурна среда. Не теория, а практически опит, който може да зададе нова посока още сега.

Ако искате да извлечете максимума от тази среща, бъдете откровени и готови да си задавате честни въпроси. Помислете: кога за последно бяхте истински заредени с енергия и какво ви държи стабилни, когато всичко около вас се променя? Точно оттам започва нашето пътуване.

График на събитията

Ще очакваме гостите си в 19:00-19:30 ч. Ще предлагаме напитки, ордьоври и предястия до 20:00 ч. След това ще започнат двете лекции, като всяка от тях ще има няколко минути за въпроси и отговори. След дискусиите с нашите лектори ще продължим с вечерята с основното ястие и десерта, преди събитието да приключи в 22:30 ч.

За кого е предназначено

Основатели, маркетинг лидери, ръководители на екипи и амбициозни професионалисти, които искат конкретен план за следващите 12 месеца – както в личен, така и в професионален план.

С какво ще си тръгнеш

• А личен годишен преглед на вашата кариера и 90-дневна карта на целите
• А моментна снимка на маркетинговото представяне шаблон (канали, KPI, диагностика)
• Кратко рамка за приоритизиране да избереш какво да спреш/започнеш/продължиш
• Разговор с колеги, изправени пред същите ограничения (бюджет, трафик, участие)
• Нови контакти – и 2–3 идеи, които можете да приложите на следващата сутрин

Какво включва билета

Вашето плащане включва:

• тристепенно меню, плюс предястия и напитки.
• място на първия ред за две лекции, сесия с въпроси и отговори и материали, изпратени до вашата пощенска кутия
• да създавате професионални контакти свободно с присъстващите на събитието, стига да спазвам общността кодекс за поведение.

Също така ще присъства професионален фотограф за вечерта, който да запечати прекрасните споделени моменти на лекторите и гостите. ✨

Ако се колебаете, разгледайте:

• как премина първата ни вечеря за работа в мрежа в София 
• как мина последната ни вечеря за работа в мрежа в Plovdiv

Вашата компания може да спонсорира това събитие

Ако сте заинтересовани да представите компанията си пред първокласна мрежа от маркетингови специалисти, вижте нашата оферта за Спонсорско място за Networking вечеря.

Можете също така да ни подкрепите като частно лице чрез дарение или като закупите стипендиантски билет.

За мястото

Съборна 23 е сгушен в подножието на Стария град и началото на Капана и е място за срещи на любителите на гурме кухнята, хубавото вино и перфектното обслужване в сърцето на градчето.⁣ ⁣Той е един от най-известните ресторанти в градчето заради уникалното и зашеметяващо местоположение, атмосфера и подход към сервирането на храна и напитки.

• Менюто предлага разнообразие от ястия, вдъхновени от българската кухня.
• Храната се приготвя с внимание към детайла, съчетавайки традиционни рецепти със съвременни кулинарни тенденции.
• Винената листа включва внимателно подбрани местни и международни вина, които перфектно допълват ястията.
• Атмосферата се отличава с уютни детайли и високо ниво на обслужване, което прави всяко посещение незабравимо.