Растеж на TikTok за хора и бизнеси в ерата на изкуствения интелект от Матилде Хьой

Слайдове от лекции

Относно оратора

Препис на лекция

Представяне на лектора

[00:00:00] 

Последната презентация е за растежа на TikTok за бизнеса и отделните хора в ерата на изкуствения интелект. И е от Матилде Хой Матилде. Много се радвам, че сте тук. Тя имаше закъснение в полета си, защото Копенхаген е заснежен, или поне се опитваше да бъде напълно заснежен. Но тя е тук. Тя предизвика бурни аплодисменти за нея.

Матилде е водещ експерт в индустрията със социално търсене и TikTok, SEO експертиза с многобройни участия в различни конференции, уебинари, подкасти, предавания на живо, всичко. Тя го е правила. Преди това е говорила в Брайтън, SEO, където гледах презентацията ѝ за първи път и бях изумен.

Без напрежение. Трябва да се справиш още по-добре днес. Тя има търсене и други подобни, конференция за представяне в Анталия в Осло, SEO в Дания и така нататък. [00:01:00] И забавният факт за нея е, че тя е моят личен герой, защото има 53 татуировки и с гордост казва, че харесва почти всички от тях.

Лекция на Матилде Хьой

Да, благодаря. Имам една много грозна акула тук. Това е единствената, която не харесвам. Така че, растежът на TikTok, първо, преди да се потопим в TikTok като платформа, просто искам да направя малко представа за обстановката, защото ако се върнем няколко години назад, начинът, по който търсехме, беше много основен. Беше на десктоп, беше базирано на текст и беше в традиционните търсачки, докато когато го гледаме днес, това е постоянно развиваща се екосистема с много различни платформи и много различни канали, които трябва да вземем предвид.

Двете сили, които движат това ново поведение при изследванията, което наблюдаваме, са предимно поколението изкуствен интелект и машинното обучение, които променят начина, по който работят традиционните [00:02:00] двигатели. Така че, като се появяват общи прегледи на изкуствения интелект, както и режим на изкуствен интелект, влизат в действие. А след това имаме поведение при търсене, което се развива в нови среди и нови платформи.

Така например в TikTok, Reddit и подобни платформи, когато потребителите избират на коя платформа да търсят, те избират въз основа на това на коя платформа се доверяват най-много. Освен това са много привлечени от платформи, които предлагат персонализация. И затова можем да кажем, че персонализацията увеличава чувството за доверие.

Потребителите очакват този много персонализиран и изготвен по поръчка фийд. И точно това Google не предоставяше достатъчно преди, преди да получи AI прегледи в AI режим. И затова виждаме промяна в поведението. Търсенето се промени. Фунията също. Обикновено, когато говорим за търсене, имаме много нисък трафик от фунията [00:03:00].

Влиза в уебсайта и се конвертира, но сега всъщност можем да включим и различните видове търсене във фунията. Така че, когато говорим за осведоменост, имаме социално търсене. Хората влизат в социалните платформи, търсят различни неща или просто приемат емисиите, които получават, било то пасивно или активно.

Когато решим, че искаме да си купим нов лаптоп, влизаме в диалоговите платформи и обсъждаме спецификациите, цените, търговците на дребно. Наистина искаме да имаме приятел, който да ни каже какво да изберем. И след това, когато сме готови, отиваме на уебсайта на марката или на уебсайтовете на търговците на дребно и всъщност извършваме покупка или намираме местен магазин, който можем да посетим.

Така че, когато говорим за социално търсене и тези платформи като цяло, трябва да имаме предвид, че съдържанието, което предоставяме, е с малък размер. То трябва да е зашеметяващо и също така трябва да може да се споделя, защото социалното търсене е много различни неща. Но днес това е TikTok. TikTok е основният двигател на търсенето като цяло или социалното търсене като цяло, защото откакто се появи на пазара, може да се каже през 2019 г., той наистина прави много различни неща, за да се направи по-подобен на търсачката.

Но за да успеете като създател в тази среда, трябва да познавате алгоритъма и да знаете, че той работи като система за препоръки. Така че, в зависимост от взаимодействията, които получавате с видеоклиповете, харесванията, коментарите, запазването и споделянето, информацията, която въвеждате във видеоклиповете, надписите, описанията, скритият текст и озвучаването - всичко това ще повлияе на това, което алгоритъмът показва.

Това важи и за настройките на устройството и акаунта. Така че езикът, на който говорите, държавата, в която се намирате, също влияят на това, което се показва. Така че, когато вчера [00:05:00] кацнах в България, страницата ми „за теб“ се промени напълно. Сега все още виждам съдържание на английски, за щастие, но от български създатели, защото това е по-подходящо за мястото, където се намирам в момента.

И накрая, най-важният показател е времето за гледане. Трябва да се уверите, че привличате аудиторията си в рамките на първите две секунди, защото ако не го правите, значи сте я загубили завинаги и всичко е въпрос на точки. Така че, в зависимост от взаимодействието, което получавате, емисията ще ви дава точки.

И това, което ще направи, когато публикувате съдържанието си за първи път, е да го покаже на около 300 потребители. След това, в зависимост от популярността, ще го разпространи до хиляда потребители и просто ще продължи. И накрая може би ще имате конкурентно радио видео. Но това не е нещо, за което оптимизираме, защото това е просто еднорог.

Така че, ако все още не сте убедени, защо [00:06:00] трябва да прекарвате времето си в TikTok? В Дания всъщност направихме проучване през януари, в което разгледахме, мисля, хиляда потребителски поведения при търсене на възраст между 15 и мисля, че 70 години или нещо подобно. Толкова широко, не само поколение Z. И това, което можахме да видим, беше, че само 50% биха избрали Google за всички свои нужди от търсене.

Така че, независимо дали търсят коса, финанси, здраве или нещо подобно, всъщност са били само 50. И си представям, че ако се върнем няколко години назад, това число би било нещо като 98%, 15% биха избрали чатбот, а 11% биха избрали TikTok за всичките си запитвания. А Дания е доста малка страна.

Представете си как изглежда това във Великобритания или в САЩ, които са по-зрели пазари. Това е наистина лудост. И така, как да започнете? Когато създадете [00:07:00] TikTok и влезете в платформата? Първото нещо, което трябва да направите, е просто да се вслушате в социалните мрежи. Трябва да знаете какво работи за другите хора, за да можете да се възползвате и от това.

Не е като никоя друга платформа за социални медии и това е изключително важно да се има предвид. След това можете да използвате хаштаговете и функцията за търсене. Така че, задълбоченото проучване на това, което работи и кои теми са много популярни, е много удобно да се потопите в това в началото. А след това трябва да мислите нестандартно.

Изберете подход, който ви устройва, и създайте тази запомняща се атмосфера във видеоклиповете си. Направете нещо противоречиво, нещо емоционално или нещо шокиращо. Не е нужно да изгорите сграда, но трябва да направите нещо, което може да не е толкова изпипано, колкото е обичайно да правите в други платформи, особено в Instagram.

Така че сега сте готови да творите. Първото нещо, което трябва да направите, е да намерите основните си ключови думи. Използвайте и някои свързани ключови думи и бъдете креативни. Създайте [00:08:00] видеоклипове за всичко това. Не че те трябва да съответстват на вашия профил. Ако искате да създадете видеоклип за коли, а също и искате да създадете видеоклип на корпоративна тематика, със сигурност можете да го направите, защото видеото за коли ще намери своя път до темата за колите.

И корпоративното видео също ще си проправи път до корпоративните разговори. Няма значение. Просто трябва да бъде оптимизирано. За да влезете в тази заешката дупка, трябва да проследявате видеоклиповете си. TikTok не предлага много информация по този въпрос, така че намерете начин, който работи за вас, и открийте показателите, които са най-важни за вас.

Дали са гледанията? Дали са харесванията? Дали са споделянията? Претеглете ги и намерете инструмент, който отговаря на начина, по който искате да ги проследявате. Наистина се уверете, че отговаряте на въпроси по бърз и визуално привлекателен начин. Не че трябва да изглежда изпипано, просто не е нужно да е детайлно видео, което не ви харесва да гледате, наистина.

И не забравяйте, че обикновените хора са по-надеждни от марка [00:09:00], която се опитва да продаде нещо. И това е изключително важно. Вие не продавате нищо в TikTok. Просто споделяте знанията си. А какво ще кажете за изкуствения интелект? Имам един въпрос за това в TikTok. Виждали ли сте животни да правят странни неща напоследък?

Това е степента, в която виждаме изкуствения интелект в TikTok днес. Бих казал, че е така, защото когато превъртам през страницата ми за вас, която е няколко дни по-стара от това видео, няма много съдържание за изкуствен интелект в страницата ми за вас. Ако имаше, то е от типа видеа с животни, които сте виждали преди.

Но това не е нещо, което наистина можеш да опиташ с една марка. Бих казал, защото не отразява подателя, а просто забавното съдържание. Така че истинското съдържание все още е важно, но изкуственият интелект може да ти помогне с различни неща. Редактирането например. Така че вашите субтитри, вашият избор на звук, вашето автоматично рязане, вашите [00:10:00] просто подобрения, ако искате филтри и други подобни, е мястото, където изкуственият интелект идва на мястото си.

Cap Cut е предпочитаният инструмент за редактиране на видео за TikTok. Той е собственост на TikTok, ето защо, и те имат някои възможности за изкуствен интелект, като този пример, който имам тук, където програмата влезе в ролята ми на камерата, избра три произволни снимки и след това ми даде 10 различни примера за добавяне на звук, изрезки и други подобни.

И в този случай, работи изключително добре, защото са три изображения от една и съща ваканция. Така че едното е на моя приятел, едното е на вкусна италианска храна и едното е на басейн. И е избрала тази тема - о, много обичам тези неща, о. Но ако сте като мен, който обича да прави много снимки на наистина произволни неща като скрийншотове, касови бележки и други подобни, това не е чак толкова точно.

Така че може да ви даде някои наистина странни видеа с някои наистина реални звукови възможности. Така че в някои случаи [00:11:00] може би е по-лесно сами да изберете видеата или изображенията и след това да ги използвате за редактиране. Така че, да, дръжте го оригинално, дръжте го земно. А за да направите добър TikTok, всичко е свързано с това да сте директни, да давате стойност, да сте разбираеми, да сте кратки и да се развивате бързо.

Използвайте хаштагове и SEO, използвайте функциите в приложението или ограничените ограничения и забравете за поддържането на изпипаност. Трябва да сте верни на марката си, както професионално, така и лично, независимо как решите да използвате платформата. И не се опитвайте да продавате каквото и да било. А ако не винаги започвате, копирайте други. Примерите, които имам днес със себе си, се страхувам, че няма да мога да покажа.

Да. Първото е du lingo. Мисля, че всички го знаете. Те много, много обичат да използват талисмана, за да правят различни неща и да се докосват до неща, които са модерна тенденция като цяло в света. Така че в този случай това е новият сезон [00:12:00] „Емили в Париж“, където е на път да научи момичетата на френски.

Следващото е r сега, и в този случай това е нещото, при което изходите винаги са много далеч от всичко останало на летището. Мога да говоря от опит вчера. Така че това, с което Ryanair се подиграват тук, е, че имат такса за личен треньор, която е безплатна, защото получавате стъпките си.

Така че да, те познават продуктите си наистина добре. И просто се възползвайте от това. Следващото тук, и много съжалявам, можете да го видите, можете да го видите малко тук. Много е гадно. Става дума за местен зъболекар в Дания, в малък град, дори не знам името му. Толкова е малък. Те, както можете да видите тук, получават около 42 милиона гледания на този тип видеоклипове, защото са толкова странно задоволителни.

Така че всеки път, когато получат нов клиент, който се нуждае от този отпечатък от зъби, те могат просто да го публикуват отново [00:13:00] и да получат приблизително същия среден брой гледания. Така че, намерете нещо странно удовлетворяващо, хората обичат и д-р Пимпъл Попър. Последният, който имам, всъщност е от датската полиция. Те имат този онлайн отдел, където се опитват да научат малки деца как да се ангажират и да действат онлайн.

И разбира се, една от платформите, където са младите потребители, е TikTok. За да се ангажират с тази общност, те използват TikTok. В този случай беше за първата годишнина на платформата, където те танцуваха в TikTok, разбира се. И е много забавно, защото когато се сетите за полицията, това е много изпипана институция, за която не бихте си помислили да влезете онлайн и да танцувате в TikTok.

Така че е изключително забавно да се следят и всъщност току-що бяха номинирани за награда за социални медии в Дания. Да, забавни са. Така че ключовите ви изводи от тази презентация трябва да бъдат, че когато влезете в [00:14:00] TikTok, трябва да изградите присъствие. Трябва да се възползвате от това, което вече е модерно. Трябва да опитате различни неща и да се придържате към принципите.

Трябва да използвате изкуствен интелект, за да оптимизирате процесите си и след това да пренасочите съдържанието към други платформи. Определено можете да вземете TikTok видеоклипове и да ги разпределите в хранилището на YouTube и Instagram. Можете да го направите и обратното. Но това улеснява оптимизирането за няколко платформи едновременно.

Това беше всичко, което имах със себе си днес. Благодаря ви много, че ме изслушахте.