Бонус: Мащабиране на съдържание и публикуване на съдържание в ерата на изкуствения интелект от Ина Тончева

Слайдове от лекции

Относно оратора

Препис на лекция

[00:00:00] 

През последните няколко години работя в тясно сътрудничество с маркетингови екипи, за да разбера как изкуственият интелект се вписва в техните системи за съдържание. И един и същ въпрос продължава да възниква: как да мащабираме съдържанието, без да губим гласа на марката си и качеството на съдържанието? Затова днес искам да ви запозная с това как мисля за мащабирането в ерата на изкуствения интелект.

Не от гледна точка на рекламата, а от гледна точка на това, което всъщност работи, когато провеждате реални кампании с ограничения и KPI. В момента маркетинговите екипи са под огромен натиск. Всеки инструмент с изкуствен интелект обещава сложна, стратегическа и оперативна работа, сведена до простота и бързина, и това, меко казано, създава нереалистични очаквания.

Сякаш някъде има конвейерна лента, която просто още не сме открили. Натискате [00:01:00] бутон и перфектно изпипани публикации и видеоклипове се появяват от другата страна. Скоростта и обемът при мащабирането обаче са значими само ако има яснота още в началото. Виждал съм екипи да удвояват производителността си и да не виждат никакво движение, както и екипи да намаляват производителността си и да подобряват резултатите си.

Разликата не е в самия обем, а в системата. Погрешно схващане номер едно е, че мащабирането на съдържанието означава по-бързо създаване на повече видеоклипове и целеви страници и това е вярно, но само ако разбирате различните типове съдържание в различните платформи и формати и ако вече имате някаква система.

В противен случай, това, което създавате, просто не работи. Друг мит, който чувам постоянно, е, че изкуственият интелект прави пренасочването лесно и бързо. Е, технически е възможно [00:02:00] да поставите публикация в блог в модел и да го помолите да я превърне в три публикации в LinkedIn, имейл и скрипт в YouTube. Проблемът с този лесен и бърз подход обаче е, че крайните резултати изглеждат по-скоро като преоразмеряване, отколкото като пренасочване.

Въпреки че пренасочването е по-близо до превод, отколкото до копиране и преоразмеряване, YouTube възнаграждава силните заглавия и дълбокото, добре структурирано съдържание, което задържа вниманието във времето. Докато TikTok предпочита бързите закачки, емоционалното представяне и бързите резултати, LinkedIn е най-ефективен, когато ясно обяснявате идея или представяте силна гледна точка.

От друга страна, Instagram е по-подходящ за визуално разказване на истории, бързи емоционални моменти и лесни за плъзване формати. Създаването на печелившо съдържание за всички тези различни платформи изисква преценка и разбиране на родния език на всяка платформа. [00:03:00] И така, какво означава истинско мащабиране? Мащабирането означава да можете да създавате повече от съдържанието, което работи и носи значими резултати на високо ниво.

Това идва от три неща. Повтаряне на вече доказаното, опитване на това, което не сте могли да направите преди, и гарантиране, че най-добрите ви идеи действително достигат до хората. Това е основата. Нека разгледаме петте слоя на мащабируемо съдържание. Първият слой е да правим повече. Ако LinkedIn работи. Насочете се повече към LinkedIn.

Ако вашият бюлетин има висок процент на отваряне, инвестирайте повече време в създаването на още по-силно съдържание. Мащабирането започва с удвояване на доказаните ви силни страни. Вторият слой е експериментиране с нови формати на съдържание и канали, които не сте използвали преди. Кратки видеоклипове, интерактивни елементи като персонализиран GPT и т.н.

Тук изкуственият интелект става [00:04:00] невероятно полезен и след малко ще ви покажа любимия си работен процес. Номер три е с цел. Нещо, което засегнахме накратко, както споменах. Адаптирането на съдържанието нативно за всяка платформа е от съществено значение, ако искате да постигнете резултати. Следват инструментите с изкуствен интелект. От SEO-фокусирани редактори до многоканални платформи за мащабиране, изкуственият интелект може да усили всеки слой, стига да се използва стратегически.

И накрая, разпространението. Обикновено се третира като последна стъпка, но в моята система всъщност е отправната точка. Защото, ако съдържанието трябва да бъде адаптирано или създадено специално за всяка платформа, тогава разпространението не е последваща мисъл. То е основата на целия процес на планиране. Едно от най-простите упражнения, които екипите могат да направят, е да картографират текущата си екосистема от съдържание, използвайки три колони: „Направете повече“, „Подобрете“, [00:05:00] и „Започнете тестването“.

Вземате всичките си канали или формати на съдържание, блог, имейл, социални мрежи, видео кампании, всичко и ги поставяте в тези категории. Можете да видите къде инвестирате недостатъчно, къде сте прекалено разтегнати и къде се крие най-голямата възможност. И така, къде се вписва изкуственият интелект във всичко това? Ето моят отговор. Изкуственият интелект не е двигателят.

Изкуственият интелект е слоят, който стои върху работещ енджин. Ако стратегията ви е ясна, форматите ви работят и дистрибуцията ви е стабилна, изкуственият интелект ще ви помогне да мащабирате всичко това много по-бързо. Но ако тези основи са нестабилни, изкуственият интелект бързо се превръща в разсейващ фактор, тъй като ви дърпа в грешната посока точно в момента, в който трябва да сте фокусирани върху настройването на системата си.

Точно така. Така че, когато хората ме питат кой инструмент с изкуствен интелект трябва да използваме, истинският отговор [00:06:00] е, че зависи от това какво се опитвате да мащабирате. Всяка категория инструменти решава различен проблем. Ако управлявате многоканално съдържание, което се нуждае от структура и последователност, платформи като Jasper са създадени за това, че поддържат пълен екипен работен процес в блогове, реклами, имейли, целеви страници, всичко в един конектор.

Ако видимостта в търсенето е ваш приоритет, Surfer AI е проектиран за SEO писане. Той оценява съдържанието ви в реално време, подравнява се със сръбски език и поддържа многоезична оптимизация. Ако имате нужда от гъвкавост, задълбочено проучване и пълен контрол върху гласа на марката, големите езикови модели като Cha, GPT и ъъъ, Клод, както и персонализираните GPT предлагат най-адаптивните работни процеси.

Те са идеални за малки екипи или маркетолози, които искат да проектират своя собствена вътрешна система за писане. Ако търсите инструменти за писане, които се свързват директно с вашия издателски стек, [00:07:00] нещо като Write Sonic може да работи наистина добре. То комбинира писане с изкуствен интелект с функции като видимост чрез изкуствен интелект и интеграции с WordPress и Zapier.

И ако бюджетът е ограничен или просто имате нужда от бързи, прости чернови, Writer е лек вариант с множество тонове и езици. Така че, вместо да се питате кой е най-добрият инструмент, по-полезният въпрос е кое пречка в нашия процес се опитваме да премахнем? Помните ли как споменах няколко пъти, че трябва да създаваме съдържание, което е нативно за всяка платформа?

Не е лесно да го направите сами, но изкуственият интелект е чудесен помощник. Без значение какво създавате - видеоклипове, публикации, целеви страници. Искам да ви покажа моя универсален подход, който работи за всеки сценарий със съдържание. Добре? Затова започнете, като дадете на вашата LLMA няколко страхотни примера. От три до пет силно [00:08:00] съдържание. Понякога дори едно е достатъчно.

Може да бъде целева страница, видео сценарий, публикация в социалните мрежи, каквото и да е, което съответства на формата, който искате да създадете. След това помолете модела да анализира какво прави тези примери работещи. Тонът, потокът, структурата, емоционалните елементи. Това става вашата структурна основа. Оттам нататък превръщате това вътрешно в лек план, модел, който можете да използвате повторно в бъдещо съдържание.

И накрая, комбинирате този план със собствените си основни идеи. Така резултатът все още звучи като вас и отразява вашето мислене. Изкуственият интелект ви дава структура и скорост. Същността и основната ви идея винаги са ваши. За да направя нещата по-конкретни, нека ви дам реален пример за това как създадох кратко редакционно видео, използвайки точно този процес.

В този случай започнах с програма за създаване на референтни изображения. Видео [00:09:00] от Юджийн Хийли. Ако не сте гледали неговите видеа, горещо ви ги препоръчвам. Транскрибирах едно от неговите видеа със сценария и го добавих към pic. Помолих го да анализира тона и структурата, за да мога да разбера ритъма и наративните техники, които Юджийн използва.

След това моля модела да напише нов сценарий, следвайки структурата на Юджийн, но с моя чернова. След като сценарият беше на подходящо място, преминах към визуалните елементи. Направих няколко скрийншота от референтното видео и помолих модела да опише стилистичните елементи, осветлението, кадрирането, настроението и т.н.

След това, сцена по сцена, го помолих да генерира подкани за визуализации, които съответстват на моя сценарий. Взех тези подкани в идеограма. И повтарях, докато изображенията не съвпаднаха с желания от мен тон. След това [00:10:00] редактирах заглавията в Canva и накрая записах частта с говорещата глава и монтирах всичко заедно. Ето как според мен изглежда създаването на съдържание днес.

Плавна смесица от човешки вкус, помощ от изкуствен интелект и структурирана итерация. Благодаря ви, че ме изслушахте. Казвам се Инва и ако искате да продължите да изследвате тези идеи, сте повече от добре дошли да ме последвате в LinkedIn или да се абонирате за моя бюлетин на моя уебсайт, AI for content marketing.ai. Благодаря ви, че прекарахте това време с мен.